Content Pillar là gì? 9 Bước xây dựng Content Pillar hiệu quả
Nội dung:
- 1. Content pillar là gì?
- 2. Pillar Page là gì?
-
3. 9 Bước để xây dựng Content Pillar hiệu quả
- Bước 1: Xác định đối tượng mục tiêu
- Bước 2: Xác định mong muốn khổng lồ nhất của bạn đọc
- Bước 3: Chọn chủ đề cốt lõi
- Bước 4: Tạo thông tin có giá trị
- Bước 5: Phát triển các Subtopic
- Bước 6: Viết content cho Pillar Page
- Bước 7: Thiết kế, tối ưu Pillar Page
- Bước 8: Quảng cáo bài viết Content Pillar
- Bước 9: Cập nhật thông tin, thay đổi khi cần thiết
- 4. Tại sao nên triển khai Topic Cluster và Content Pillar?
Content pillar là gì? Đây là một thuật ngữ không thể không biết đối với những người làm content marketing. Content pillar sẽ giúp bạn tạo nên một content strategy hiệu quả. Vì vậy, nếu chưa hiểu rõ về thuật ngữ này và cách xây dựng nó ra sao thì hãy cùng Gialaitrongtoi tìm câu trả lời ngay sau đây nhé.
1. Content pillar là gì?
Theo định nghĩa thì content pillar là tập hợp con của các chủ đề hoặc đề tài tạo nền tảng cho chiến lược nội dung tổng thể.
Một cách hiểu đơn giản hơn thì content pillar là những nhóm chủ đề chính được phát triển từ big idea. Chúng có vai trò định hình nội dung theo hướng nhất quán, phù hợp với mục đích đề ra ban đầu. Content pillar có dấu hiệu riêng biệt là phải đủ lớn để có thể triển khai đơn giản với các định hướng khác nhau.
Ngoài việc sử dụng nhiều cách để đẩy content đến khách hàng, bạn cũng cần đa dạng về các định dạng để người đọc không bị nhàm chán. Hành vi người dùng trên mỗi nền tảng là khác nhau, vì vậy cần phải nghiên cứu để xây dựng chiến lược nội dung cho phù hợp với người đọc.
Tại sao Content Pillar hữu ích đối với doanh nghiệp?
- Về tổ chức: Thay vì chỉ tạo ra nội dung gấp rút, rời rạc không có quá nhiều tác dụng thì xây dựng content pillar giúp bạn gom được những chủ đề cần thiết cho nhãn hiệu, liên kết chúng lại để mang lại sức mạnh truyền thông tốt hơn.
- Về định hướng: Các content pillar có nhiệm vụ tạo thông tin xuyên suốt một chủ đề giúp người đọc nắm bắt được toàn bộ thông tin hữu ích. Doanh nghiệp từ đây cũng định hướng được thông tin cho người đọc một cách tổng quát nhất.
- Về phần ý tưởng: Content pillar sẽ tự động trau dồi về các chủ đề có liên quan cho bạn, tạo sự liên kết chặt chẽ. Mọi thứ người đọc muốn tìm kiếm thì bạn đều có thể cung cấp. Họ sẽ không rời bỏ bạn mà đến với đối thủ.
Khác nhau giữa content angle và content pillar là gì?
Content Angle một cách dễ hiểu là cách người viết thông qua những phương diện, tình huống, nhân vật không giống nhau để tiếp xúc chủ đề theo một hướng độc đáo, gần gũi nhất.
2. Pillar Page là gì?
Pillar Page được hiểu là trang trụ cột hay bài đăng trụ cột gồm có toàn bộ các khía cạnh của một đề tài được tìm kiếm nhiều trên một trang. Page này sẽ là bài chính của cụm chủ đề đó. Các bài viết có liên quan trong cụm chủ đề sẽ được đặt liên kết dẫn về Pillar Page để tạo sự kết nối, hoặc nếu cần thiết, bạn cũng có thể tạo các đường dẫn về các bài chi tiết trong cùng một chủ đề đó.
Phương pháp xây dựng nội dung này ngày nay rất được ưa chuộng, đặc biệt đối với SEO. Cách này sẽ giúp bài viết dễ dàng đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm, từ đó mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp.
>> Hướng dẫn cách viết bài chuẩn SEO đơn giản mà hiệu quả!
Ngoài ra, bạn cũng cần tìm hiểu thêm về topic cluster và subtopic là gì?
Một cụm chủ đề (Topic Cluster) bao gồm một trang Pillar (Chủ đề cốt lõi) liên kết đến một số trang nội dụng có liên quan khác (Subtopic – chủ đề phụ) trên trang web của bạn. Khi có nhiều content liên quan đến cụm chủ đề đó thì Google nhận biết được website bạn đang xây dựng chia sẻ những nội dung nào. Khi được đánh giá cao về chuyên môn thì thứ hạng tìm kiếm trên Google của bạn sẽ cao hơn.
3. 9 Bước để xây dựng Content Pillar hiệu quả
Để tránh việc “lạc lối” khi xây dựng nội dung cho website riêng của mình, bạn nên thực hiện theo những bước sau đây:
Bước 1: Xác định đối tượng mục tiêu
Đối tượng mục tiêu chắc chắn bạn phải xác định được ngay từ khi thực hiện chiến dịch content marketing. Mỗi nhóm người sẽ có hành vi, tính cách, sở thích khác nhau. Nếu không xác định được đối tượng khách hàng mục tiêu thì rất khó để xây dựng nội dung phù hợp, từ đó mất rất nhiều thời gian, công sức nhưng không đem lại quá nhiều hiệu quả. Một số câu hỏi để xác định đối tượng đối giả của bạn:
- Độc giả chủ yếu là nam hay nữ?
- Họ thuộc tầng lớp, phân khúc nào?
- Độ tuổi chính là bao nhiêu?
- Người xem có sở thích xem những loại nội dung nào?
- Họ thường xem tin tức, đọc bài ở đâu?
- …
Khi trả lời được những câu hỏi trên, bạn sẽ xác định được chân dung khách hàng của bạn, sau đó sẽ tìm được chủ đề cho content pillar là gì, từ đó xây dựng nội dung phù hợp.
Bước 2: Xác định mong muốn khổng lồ nhất của bạn đọc
Sau khi đã hình dung là đối tượng mục tiêu là ai thì bạn tiếp tục nghiên cứu sâu hơn về nhóm đối tượng này để hiểu được những nhu cầu, mong muốn thầm kín của họ. Lúc đó, bạn sẽ tìm được những chủ đề phù hợp để xây dựng nội dung thu hút nhất. Có 2 cách đơn giản để hiểu hơn về mong muốn của người dùng:
- Tương tác với họ. Đọc các comment, phản hồi, xem những nội dung nào được khách hàng quan tâm nhất.
- Tham khảo các ý tưởng thì đối thủ để tìm ra chủ đề phù hợp.
Bước 3: Chọn chủ đề cốt lõi
Để xây dựng pillar content hiệu quả thì công việc quan trọng không được bỏ qua là chọn chủ đề cốt lõi. 2 tiêu chí để chọn chủ đề chính bạn cần biết là:
- Phù hợp với lĩnh vực của bạn
- Giúp tiếp cận những người có nhu cầu, quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ
Tốt nhất là bạn nên chọn những nội dung có giá trị lâu dài (evergreen content) và có thể chia thành một số chủ đề phụ để bổ trợ cho bài chính. Hãy thử trả lời các câu hỏi:
- Chủ đề bạn chọn có giải đáp thắc mắc của mọi người về một từ khóa cụ thể không?
- Nó có bao quát nhiều chủ đề con không?
Nếu bạn tính chọn 1 chủ đề, nhưng nó lại:
- Khó xây dựng các subtopic phù hợp.
- Chỉ phân tích chi tiết về một nội dung cụ thể, không bao quát nhiều vấn đề.
Lúc này, bạn nên tìm kiếm một chủ đề khác phù hợp với làm pillar page.
Bước 4: Tạo thông tin có giá trị
Mọi công sức của bạn sẽ lãng phí nếu như bài viết không đem lại giá trị cho người đọc. Cố gắng tạo dựng nội dung phù hợp với nhu cầu của độc giả không những ở hiện tại mà còn cả trong tương lai. Khi tiếp tục tạo các bài viết content pillar, bạn hãy nhớ rằng các bài viết phải phân phối những thông tin có ích và hấp dẫn, từ đó mọi người mới tương tác nhiều hơn trên bài viết của bạn.
>> Tổng hợp các công thức viết content các copywriter chuyên nghiệp hay sử dụng!
Bước 5: Phát triển các Subtopic
Khi đã có một chủ đề chính, bạn cần xây dựng danh sách subtopics để tạo thành cụm chủ đề (topic cluster). Các bước cơ bản như sau:
Nghiên cứu từ khóa. Bạn có thể sử dụng một số công cụ như Keywordtool.io, Keywordtoolaz, Ahrefs, Keyword Planner,...
Nghiên cứu các chủ đề liên quan.
Nghiên cứu đối thủ.
Bí quyết để chọn subtopics cho content pillar là gì?
Bạn nên chọn các chủ đề phụ đáp ứng được các tiêu chí sau:
Có thể đứng độc lập thành các bài viết riêng lẻ và trả lời đầy đủ một vấn đề của người xem.
Cần có sự liên quan chặt chẽ với chủ đề chính.
Trả lời cho các câu hỏi của chủ đề chính.
Ví dụ, khi chọn pillar content là “content marketing”, bạn có thể xây dựng chủ đề phụ là:
Chiến lược content marketing
Cách viết content marketing
Content Facebook, website
Content Ads, Content SEO
…
Bước 6: Viết content cho Pillar Page
Đến bước viết bài, bài pillar content sẽ cần đầy đủ thông tin và khát quát những nội dung người đọc cần biết. Ngoài content chi tiết thì nội dung có giá trị và thu hút cũng là những yếu tố bạn nên cân nhắc. Hãy cố gắng:
Sắp xếp nội dung logic. Người đọc có xu hướng dò tìm thông tin chứ không đọc hết toàn bộ nội dung. Vì vậy, bạn cần sắp xếp nội dung logic để mọi người dễ dàng theo dõi và nhanh chóng tìm được những thông tin họ cần.
Tạo sự thuận tiện từ nội dung. Hãy tìm cách để giúp đỡ người đọc nghiên cứu chủ đề một cách thuận tiện nhất. Sử dụng các liên kết dẫn đến những bài viết liên quan giúp người đọc không còn thắc mắc bất kỳ bất đề nào.
Bước 7: Thiết kế, tối ưu Pillar Page
Đã đến lúc bạn cần thiết kế Pillar Page và tối ưu hóa nội dung trên website. Một số yếu tố giúp bạn có một bài pillar content ấn tượng, mang lại hiệu quả tiếp cận cao.
Nên đề cập chủ đề cốt lõi của mình trong các vị trí chính trên trang, gồm: Tiêu đề trang, URL, Thẻ H1 và Body.
Có mục lục để người xem dễ dàng quan sát toàn bộ dàn bài, từ đó nhanh chóng tìm được phần nội dung mong muốn.
Phân rõ bố cục bài viết bằng các thẻ tiêu đề từ H1 đến H6.
Liên kết nội bộ (internal link): liên kết các nội dung liên quan trên trang web.
Liên kết ngoài (outbound link): liên kết các nội dung liên quan từ trang web khác.
Hình ảnh: Để nội dung thêm sinh động, hấp dẫn người xem thì hình ảnh là yếu tố không thể thiếu, giúp mang đến cái nhìn trực quan hơn.
Nút quay lại đầu trang: Tính năng này sẽ giúp tăng trải nghiệm người dùng. Người đọc không mất nhiều thời gian khi muốn trở lại đầu bài viết.
Trang chuyển đổi: Trang này sẽ đưa người đọc tới bài viết bán hàng của bạn. Ở đây, bạn sẽ thuyết phục họ đưa ra các quyết định bạn mong muốn.
Bước 8: Quảng cáo bài viết Content Pillar
Khi mà bạn đã tạo và xuất bản các nội dung bài viết content pillar giá trị, ngoài việc chờ đợi các lượt tương tác tự nhiên thì nên tận dụng một số cách như chia sẻ bài viết lên các trang mạng xã hội như Facebook, Pinterest, Twitter,... hoặc cần thiết thì sử dụng quảng cáo để gia tăng lượt tiếp cận.
Khi nhiều người tương tác với bài viết hơn thì Google sẽ đánh giá cao nó và đưa bài viết xuất hiện ở vị trí cao hơn trên công cụ tìm kiếm.
Bước 9: Cập nhật thông tin, thay đổi khi cần thiết
Content pillar là nền tảng của tất cả blog, website của bạn vì lẽ đó hãy bám sát và tăng trưởng các đề tài một cách đúng cách, tập trung giải quyết vấn đề cho bạn đọc. Có một điều bạn cần lưu ý là không phải nội dung lúc nào cũng hợp thời. Có thể ngay tại thời điểm bạn viết bài, người dùng cần những thông tin đó, tuy nhiên một thời gian sau thì nhu cầu tìm kiếm thay đổi. Lúc này, bạn cần chỉnh sửa, cập nhật lại nội dung để mang lại hiệu quả cao nhất.
4. Tại sao nên triển khai Topic Cluster và Content Pillar?
Với việc thuật toán thay đổi thì việc xây dựng content truyền thống không còn đạt hiệu quả cao nhất. Cho nên các copywriter nên chuyển hướng sang xây dựng content pillar và topic cluster. Một số lợi ích khi triển khai nội dung theo cách này:
Nội dung không bị trùng lặp, mang lại nhiều giá trị cho người đọc.
Bao quát toàn bộ chủ đề, đáp ứng mọi nhu cầu tìm kiếm.
Dễ dàng điều hướng người dùng vì có các liên kết nội dung liên quan.
Tạo sức mạnh có các bài viết cùng chủ đề, dễ dàng đạt thứ hạng cao trên Google.
>> Cập nhật các xu hướng content marketing mới nhất!
Hy vọng qua chủ đề “Content Pillar là gì? 9 Bước xây dựng Content Pillar hiệu quả”, bạn đọc đã hiểu hơn về thuật ngữ này, đồng thời biết cách xây dựng chiến lược nội dung sao cho đạt kết quả cao nhất. Nếu còn bất kỳ thắc mắc nào, đừng ngần đại để lại câu hỏi để được giải đáp miễn phí nhé. Chúc bạn thành công!
Startup đang phát triển rất mạnh tại Việt Nam, chúng tôi muốn khách hàng được sự trải nghiệm tốt nhất
Comments